Tijd voor een extreme challenge op een Bosbaan gevuld met Red Bull.
Jefry van Weerthuizen is creative client director bij Red Bull en helemaal hyper.
“Holy shit! Het is rond: april 2020 gaan we het water van de Bosbaan vervangen door Red Bull.”
Jefry legt ons de story uit. “Als A-Brand wil je de customer acquisition cost van je prospects zo laag mogelijk houden. Dan zou je zeggen: doe iets met een department store om je drop in rate te vergroten. Maar dan maak je een denkfout. Hahaha!
Dat is namelijk inbound denken. Je moet leads en met name qualified leads zo snel mogelijk je Sales Funnel intrekken. Logisch toch?
De roeiwereld is voor ons mega interessant omdat er veel highly educated peeps rondlopen die het MAXIMALE uit zichzelf willen halen. Ja toch?
Om de werkelijkheid wat te versimpelen zijn we daarom met buyer persona’s gaan werken. Daar ontstonden ‘Roderick, de stoere KNSRB roeier’ en ‘Boukelien, het verlegen knorrenmeisje’. Uit onderzoek bleek dat ze beiden heel erg experienced driven zijn. Toen wisten we: we moeten in het olympisch jaar iets gaan doen wat compleet viral kan gaan. Wojoooo!
En dan moet je die boring sport dus volledig afbreken en opnieuw opbouwen. Roeien genereert geen traffic! Veel te weinig adrenaline, veel te weinig smoel. Op dat moment gilde een collega bij een 360-jump in the desert sessie vol afschuw: ‘Roeiers roeien op water………… fokking WATER!’
Toen was het plan snel rond: Bosbaan vullen met Red Bull, downhill starten en een schans op de 1500 meter. Downhill ice skating werd een succes, dit dus ook, Hell Yeah!
Spektakel, Sales, een extreme challenge in plaats van suf over 2 kilometer van A naar B peddelen.
Zo geven we Roderick, maar vooral Boukelien de kans te shinen als influencer. Read my lips boys en girls: dit is de enige manier om roeien olympisch te houden.
We hebben overigens gekozen voor de Red Bull purple edition sugarfree met acaibessmaak.
Die is echt leip lekker.
Kijk uiteindelijk wil ik als merk de kans op klant penetratie zo groot mogelijk maken!
En die Roderick is me toch een lekker ding. Hahaha!”